quarta-feira, 15 de abril de 2015
KWB DESENVOLVE PEÇAS PARA AMA
quinta-feira, 9 de junho de 2011
Reflexões
Caminhando pelo centro de Florianópolis numa destas manhãs de outono, em companhia de minha esposa, observava as pessoas. Todas andando em sentidos diferentes. Umas com objetivos traçados, outras com lugares certos a chegar e muitas apenas vagando. Vagando em pensamentos e sentimentos.
Todos aqueles personagens da vida buscando seu espaço, ou apenas vivendo seu momento até que sua missão neste plano seja cumprida. O cenário é diversificado. Construções centenárias, arquiteturas modernas, empreendimentos gastronômicos, lojas de confecções, senhores e senhoras com as marcas da vida em suas faces comercializando relógios, cocadas, bilhetes de loteria, balas e todo o tipo de coisa, que possa ser útil ou inútil para alguém, que compra em sua maioria, para ajudar.
Entre os personagens marcantes deste cenário, que em partes cheira esgoto, comida, fumaça dos carros e ônibus estão os pedintes, as velhas índias e suas crianças a tira-colo vendendo artesanato, os flanelinhas, a guarda municipal e as pessoas, que em meio a tudo isso buscam no âmago de seu ser, um pouco de paz e felicidade. Ao observar toda essa gente, veio à mente a frase de Carlos Drummond de Andrade: “Ser feliz sem motivo é a mais autêntica forma de felicidade”.
Este momento de introspecção e reflexão no centro de Florianópolis, observando o seu todo, entre pessoas, ações e emoções que chego à conclusão de que a busca por esta felicidade está no cotidiano, no bem tratar o próximo, no amor incondicional a família e aos amigos. Portanto, parafraseando George Sand “só há uma felicidade nesta vida, amar e ser amado".
Jornalista Ricardo Portelinha
Todos aqueles personagens da vida buscando seu espaço, ou apenas vivendo seu momento até que sua missão neste plano seja cumprida. O cenário é diversificado. Construções centenárias, arquiteturas modernas, empreendimentos gastronômicos, lojas de confecções, senhores e senhoras com as marcas da vida em suas faces comercializando relógios, cocadas, bilhetes de loteria, balas e todo o tipo de coisa, que possa ser útil ou inútil para alguém, que compra em sua maioria, para ajudar.
Entre os personagens marcantes deste cenário, que em partes cheira esgoto, comida, fumaça dos carros e ônibus estão os pedintes, as velhas índias e suas crianças a tira-colo vendendo artesanato, os flanelinhas, a guarda municipal e as pessoas, que em meio a tudo isso buscam no âmago de seu ser, um pouco de paz e felicidade. Ao observar toda essa gente, veio à mente a frase de Carlos Drummond de Andrade: “Ser feliz sem motivo é a mais autêntica forma de felicidade”.
Este momento de introspecção e reflexão no centro de Florianópolis, observando o seu todo, entre pessoas, ações e emoções que chego à conclusão de que a busca por esta felicidade está no cotidiano, no bem tratar o próximo, no amor incondicional a família e aos amigos. Portanto, parafraseando George Sand “só há uma felicidade nesta vida, amar e ser amado".
Jornalista Ricardo Portelinha
segunda-feira, 30 de agosto de 2010
Planalto Norte agonizante
Tenho um apreço especial pela região do Planalto Norte de Santa Catarina. Uma região, que me acolheu de forma carinhosa e hospitaleira nos primeiros anos de minha carreira como profissional de comunicação.
Gosto muito da região, de suas beleza, de sua pujança e do seu povo simples e ordeiro. Mas ao que parece, as autoridades governamentais não tem qualquer sentimento por essa importante parte do Estado.
Desrespeito total com os moradores desta região. Antes de eleger um candidato ao governo, é preciso rever o que foi feito.
Acompanho e conheço esta região há muitos anos e confirmo, não foi feito absolutamente nada. Nenhum programa de auxílio à atração de empresas para diminuir o desemprego, nenhuma obra de infra-estrutura, pelo contrário, as empresas que tinham potencial de instalar-se, não importando a cidade do Planalto desistiram. As estradas destruídas, sem sinalização. A buraqueira geral. O trecho entre Canoinhas e Porto União é uma estrada fantasma. Deve ser porque as autoridades do governo passam por lá de helicóptero.
Parte da estrada que desmoronou há mais de 5 meses continua lá, somente sinalizado. Deve ser muito mais barato a sinalização do que a vida do cidadão que transita por ali. Abandono geral.
Nada de empresas, nada de estradas, nada de saúde, nada de educação, nada de desenvolvimento. Ah! teve uma coisa sim... me desculpem... Muita verba para jornais do interior para estampar a publicidade do governo estadual.
Essa é a hora, hora de fazer valer o direito e mudar... Avaliem as propostas, conheçam o histórico de vida de cada candidato. O que fizeram, se não tem enrosco judicial, coisas que não manchem a imagem deste Estado tão especial... o mesmo vale para os candidatos para deputado federal e estadual.
Meu protesto é feito, porque os mesmos que abandonaram o Planalto Norte por anos, agora estão aqui desfilando suas fuças e pedindo votos para continuar ou chegar ao poder. Continuo com meu apelo para que as autoridades olhem para o Planalto Norte Catarinense, é uma região importante, que pode produzir muito e ajudar no desenvolvimento do Estado.
Jornalista Ricardo Portelinha
Gosto muito da região, de suas beleza, de sua pujança e do seu povo simples e ordeiro. Mas ao que parece, as autoridades governamentais não tem qualquer sentimento por essa importante parte do Estado.
Desrespeito total com os moradores desta região. Antes de eleger um candidato ao governo, é preciso rever o que foi feito.
Acompanho e conheço esta região há muitos anos e confirmo, não foi feito absolutamente nada. Nenhum programa de auxílio à atração de empresas para diminuir o desemprego, nenhuma obra de infra-estrutura, pelo contrário, as empresas que tinham potencial de instalar-se, não importando a cidade do Planalto desistiram. As estradas destruídas, sem sinalização. A buraqueira geral. O trecho entre Canoinhas e Porto União é uma estrada fantasma. Deve ser porque as autoridades do governo passam por lá de helicóptero.
Parte da estrada que desmoronou há mais de 5 meses continua lá, somente sinalizado. Deve ser muito mais barato a sinalização do que a vida do cidadão que transita por ali. Abandono geral.
Nada de empresas, nada de estradas, nada de saúde, nada de educação, nada de desenvolvimento. Ah! teve uma coisa sim... me desculpem... Muita verba para jornais do interior para estampar a publicidade do governo estadual.
Essa é a hora, hora de fazer valer o direito e mudar... Avaliem as propostas, conheçam o histórico de vida de cada candidato. O que fizeram, se não tem enrosco judicial, coisas que não manchem a imagem deste Estado tão especial... o mesmo vale para os candidatos para deputado federal e estadual.
Meu protesto é feito, porque os mesmos que abandonaram o Planalto Norte por anos, agora estão aqui desfilando suas fuças e pedindo votos para continuar ou chegar ao poder. Continuo com meu apelo para que as autoridades olhem para o Planalto Norte Catarinense, é uma região importante, que pode produzir muito e ajudar no desenvolvimento do Estado.
Jornalista Ricardo Portelinha
quarta-feira, 4 de agosto de 2010
Kotler: 5 passos para o sucesso em marketing
Confira as dicas da maior referência mundial em marketing, o professor Philip Kotler, da Harvard University, para atingir o topo nos negócios. Ele também estará no Fórum Mundial de Marketing e Vendas. Philip Kotler é professor de Marketing Internacional da Kellogg School of Management, da Harvard University, há mais de 20 anos. Ele será um dos palestrantes do Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009, que acontece nos dias 19 e 20 agosto, organizado pela HSM.
Confira, a seguir, o que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing:
1. Chegue sem ser pego pelo radar. A chave para a construção da marca é ter algo bom, que você revela de maneira muito inteligente. Algo que seja até mesmo invisível por um tempo, porque você quer estar fora da tela do radar dos concorrentes.
2. Conheça seu cliente. Você tem que entender e escolher os clientes que você quer atender. Não vá, simplesmente, atrás de todo mundo. Defina o mercado-alvo cuidadosamente por meio da segmentação de mercado e, então, posicione-se como diferente e como superior para aquele alvo específico de mercado.
3. Tenha sua estratégia de branding. Nós não estamos mais em um estado de concorrência; estamos em uma condição de hiperconcorrência. Então, as pessoas estão desesperadamente em busca de algo a que se agarrar, como itens funcionais dos produtos e apelos emocionais a eles. Deveríamos pensar em ter uma palavra, ou uma frase, que ajudasse a construir retenção e lealdade por parte dos clientes.
4. Permaneça à frente da concorrência. O ruim é que, se algo funcionar, seus concorrentes vão copiar e, antes que você perceba, qualquer coisa que você tenha como diferencial será imitada pelos outros. Portanto, você está no ramo da inovação constante. Pergunte-se o tempo todo: “Daqui a três anos, qual será nosso diferencial?”
5. Crie uma experiência. De vez em quando, vemos que alguém desenvolveu uma abordagem totalmente nova para um mercado maduro. Há um grande movimento no sentido de dizer “nós não estamos apenas acrescentando serviços ao nosso negócio e ao nosso produto; estamos, na verdade, tentando criar uma experiência”. Estamos no negócio do desenvolvimento de experiências.
Fonte: www.marketing.com.br
Confira, a seguir, o que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing:
1. Chegue sem ser pego pelo radar. A chave para a construção da marca é ter algo bom, que você revela de maneira muito inteligente. Algo que seja até mesmo invisível por um tempo, porque você quer estar fora da tela do radar dos concorrentes.
2. Conheça seu cliente. Você tem que entender e escolher os clientes que você quer atender. Não vá, simplesmente, atrás de todo mundo. Defina o mercado-alvo cuidadosamente por meio da segmentação de mercado e, então, posicione-se como diferente e como superior para aquele alvo específico de mercado.
3. Tenha sua estratégia de branding. Nós não estamos mais em um estado de concorrência; estamos em uma condição de hiperconcorrência. Então, as pessoas estão desesperadamente em busca de algo a que se agarrar, como itens funcionais dos produtos e apelos emocionais a eles. Deveríamos pensar em ter uma palavra, ou uma frase, que ajudasse a construir retenção e lealdade por parte dos clientes.
4. Permaneça à frente da concorrência. O ruim é que, se algo funcionar, seus concorrentes vão copiar e, antes que você perceba, qualquer coisa que você tenha como diferencial será imitada pelos outros. Portanto, você está no ramo da inovação constante. Pergunte-se o tempo todo: “Daqui a três anos, qual será nosso diferencial?”
5. Crie uma experiência. De vez em quando, vemos que alguém desenvolveu uma abordagem totalmente nova para um mercado maduro. Há um grande movimento no sentido de dizer “nós não estamos apenas acrescentando serviços ao nosso negócio e ao nosso produto; estamos, na verdade, tentando criar uma experiência”. Estamos no negócio do desenvolvimento de experiências.
Fonte: www.marketing.com.br
ARTIGO: O assessor de imprensa digital
Rodrigo Capella*
Com as novas tecnologias e ferramentas, não é precipitado afirmar que os melhores profissionais de comunicação estão inseridos em uma esfera totalmente digital, constituída, principalmente, pelo Twitter, Facebook, blog, Listal, Delicius, Orkut, YouTube e MySpace, entre tantas outras social medias.
Isso porque as marcas e empresas têm a necessidade de, inicialmente, proteger suas identidades e propriedade intelectual e, em um segundo momento, faz-se necessário manter a reputação, se aproximar dos consumidores e traçar estratégias para interagir e conquistar um novo público.
Para que isso ocorra, há um cenário totalmente favorável. Pesquisa da Nielson Online aponta, por exemplo, que no Brasil mais de 80% dos usuários de internet já frequentam redes sociais, um número maior do que a média mundial, que é de 67%.
Outros resultados deste estudo também sustentam os investimentos neste universo tecnológico. No mundo, as pessoas ficam conectadas 11 horas por dia na internet e dedicam apenas uma hora às redes sociais. Já no Brasil, o número surpreende: a cada quatro horas, uma é dedicada às social medias.
Ouvir é o mais importante
Neste contexto, o papel do assessor de imprensa é importantíssimo para que alguns eventuais desvios não ocorram. O primeiro é a falta de clareza nas mensagens e a tentativa de enganar o consumidor. Recentemente, um grande e-commerce divulgou, no Twitter, que vendia determinado produto com desconto. Quando os internautas visitaram o site, perceberam que a história não era bem assim: pouquíssimas unidades daquele determinado produto estavam em liquidação; as demais eram vendidas pelo preço habitual.
Para tentar desfazer o ocorrido, o e-commerce lançou em seguida mais uma promoção. Via Twitter, a empresa informou que poucas unidades de um determinado produto estavam escondidas no site e que quem as encontrasse poderia adquirir com desconto.
Melhor assim, né? Se tivesse solicitado a ajuda da assessoria de imprensa, esse problema, provavelmente, não teria ocorrido e os consumidores compreenderiam toda a mensagem. Nas mídias sociais, que muitas vezes limitam a quantidade de caracteres da mensagem, o conteúdo conciso e claro é imprescindível. Nesse universo, menos é definitivamente mais!
Um outro problema das empresas presentes nas mídias sociais é não ouvir os usuários. Ou seja, postar conteúdo atrás de conteúdo e não se preocupar com o retorno e sugestões dos "seguidores" do Twitter, por exemplo. Muitas empresas, infelizmente, seguem essa linha e se esquecem de que ouvir é realmente o mais importante passo no processo de aprendizagem sobre as redes sociais na web.
Conteúdo e social media
Para fazer parte deste contexto, o assessor de imprensa precisa ser digital. Ou seja, ter habilidades e competências para propagar mensagens de marcas e empresas através de mídias sociais, contribuindo para um crescimento sustentável das corporações. O comunicador precisa, portanto, compreender este universo e explorá-lo ao máximo.
É claro que os outros campos não devem ser esquecidos. O americano John H. Bell, managing director da Ogilvy PR, já defendeu mais de uma vez que o assessor de imprensa precisar ser 20% digital, 20% estratégico, 15% conhecedor de mídias e 10% conhecedor do universo boca a boca. O restante dos percentuais – com menor peso – é divido entre o poder de pesquisa e de parceria, entre outras competências.
Na prática, a Ogilvy PR já desenvolveu projetos com esse norte. Uma fundação americana levou à John H. Bell o seguinte desafio: "Queremos ter reconhecimento global, não apenas de nosso país." Para atender o cliente, a Ogilvy PR desenvolveu, basicamente, estratégias digitais, utilizando, por exemplo, blogs, Flicker, Facebook, MySpace e Twitter para propagar conhecimento e conteúdo.
O resultado foi alcançado em pouco tempo e o sucesso da iniciativa sustentou o que muitos especialistas adoram repetir: "Para ser global, use as mídias sociais." A receita é simples de se seguir: estudos indicam que os consumidores são impactados diariamente por mais de 3.000 mensagens e que buscam conteúdos atraentes e divertidos.
Mesclar esse conteúdo com as social medias é, portanto, um tarefa que ainda intriga os comunicadores, mas que se tornou a chave do sucesso para qualquer iniciativa de assessoria de imprensa.
Seja bem-vindo à era do comunicador digital!
Retirado do site www.comunique-se.com.br
Com as novas tecnologias e ferramentas, não é precipitado afirmar que os melhores profissionais de comunicação estão inseridos em uma esfera totalmente digital, constituída, principalmente, pelo Twitter, Facebook, blog, Listal, Delicius, Orkut, YouTube e MySpace, entre tantas outras social medias.
Isso porque as marcas e empresas têm a necessidade de, inicialmente, proteger suas identidades e propriedade intelectual e, em um segundo momento, faz-se necessário manter a reputação, se aproximar dos consumidores e traçar estratégias para interagir e conquistar um novo público.
Para que isso ocorra, há um cenário totalmente favorável. Pesquisa da Nielson Online aponta, por exemplo, que no Brasil mais de 80% dos usuários de internet já frequentam redes sociais, um número maior do que a média mundial, que é de 67%.
Outros resultados deste estudo também sustentam os investimentos neste universo tecnológico. No mundo, as pessoas ficam conectadas 11 horas por dia na internet e dedicam apenas uma hora às redes sociais. Já no Brasil, o número surpreende: a cada quatro horas, uma é dedicada às social medias.
Ouvir é o mais importante
Neste contexto, o papel do assessor de imprensa é importantíssimo para que alguns eventuais desvios não ocorram. O primeiro é a falta de clareza nas mensagens e a tentativa de enganar o consumidor. Recentemente, um grande e-commerce divulgou, no Twitter, que vendia determinado produto com desconto. Quando os internautas visitaram o site, perceberam que a história não era bem assim: pouquíssimas unidades daquele determinado produto estavam em liquidação; as demais eram vendidas pelo preço habitual.
Para tentar desfazer o ocorrido, o e-commerce lançou em seguida mais uma promoção. Via Twitter, a empresa informou que poucas unidades de um determinado produto estavam escondidas no site e que quem as encontrasse poderia adquirir com desconto.
Melhor assim, né? Se tivesse solicitado a ajuda da assessoria de imprensa, esse problema, provavelmente, não teria ocorrido e os consumidores compreenderiam toda a mensagem. Nas mídias sociais, que muitas vezes limitam a quantidade de caracteres da mensagem, o conteúdo conciso e claro é imprescindível. Nesse universo, menos é definitivamente mais!
Um outro problema das empresas presentes nas mídias sociais é não ouvir os usuários. Ou seja, postar conteúdo atrás de conteúdo e não se preocupar com o retorno e sugestões dos "seguidores" do Twitter, por exemplo. Muitas empresas, infelizmente, seguem essa linha e se esquecem de que ouvir é realmente o mais importante passo no processo de aprendizagem sobre as redes sociais na web.
Conteúdo e social media
Para fazer parte deste contexto, o assessor de imprensa precisa ser digital. Ou seja, ter habilidades e competências para propagar mensagens de marcas e empresas através de mídias sociais, contribuindo para um crescimento sustentável das corporações. O comunicador precisa, portanto, compreender este universo e explorá-lo ao máximo.
É claro que os outros campos não devem ser esquecidos. O americano John H. Bell, managing director da Ogilvy PR, já defendeu mais de uma vez que o assessor de imprensa precisar ser 20% digital, 20% estratégico, 15% conhecedor de mídias e 10% conhecedor do universo boca a boca. O restante dos percentuais – com menor peso – é divido entre o poder de pesquisa e de parceria, entre outras competências.
Na prática, a Ogilvy PR já desenvolveu projetos com esse norte. Uma fundação americana levou à John H. Bell o seguinte desafio: "Queremos ter reconhecimento global, não apenas de nosso país." Para atender o cliente, a Ogilvy PR desenvolveu, basicamente, estratégias digitais, utilizando, por exemplo, blogs, Flicker, Facebook, MySpace e Twitter para propagar conhecimento e conteúdo.
O resultado foi alcançado em pouco tempo e o sucesso da iniciativa sustentou o que muitos especialistas adoram repetir: "Para ser global, use as mídias sociais." A receita é simples de se seguir: estudos indicam que os consumidores são impactados diariamente por mais de 3.000 mensagens e que buscam conteúdos atraentes e divertidos.
Mesclar esse conteúdo com as social medias é, portanto, um tarefa que ainda intriga os comunicadores, mas que se tornou a chave do sucesso para qualquer iniciativa de assessoria de imprensa.
Seja bem-vindo à era do comunicador digital!
Retirado do site www.comunique-se.com.br
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