Comunicação com disrupção é foco da KWB

A agência KWB, de Jaraguá do Sul, desenvolve comunicação de forma diferenciada. Aplica em seus trabalhos o conceito de disrupção, que vai além do senso comum e, com isso, oportuniza resultados de fortalecimento da marca e aumento da geração de negócios aos seus clientes. Para apresentar de forma mais clara o que é trabalhar comunicação com disrupção, a KWB inicia uma campanha integrada com o mote “Não é só comunicação. É conectar com o futuro” neste mês de abril e vai utilizar mídias como outdoors, jornais, redes sociais, sites e blogs para propagar a sua mensagem.

A sociedade vive um processo onde a comunicação on-line atropela a off-line e isso deixa o mercado convencional em xeque. Para enfrentar esses novos tempos é preciso buscar novas formas de fazer comunicação. De acordo com Kátia Kohlbach, publicitária e Diretora Administrativa da KWB, “o cliente está a cada dia mais exigente e a concorrência cresce a passos largos. É necessário se transformar para se destacar em meio à revolução digital e jamais se conformar com o óbvio”.

Numa análise do mercado, a publicitária e Diretora Comercial e de Planejamento da agência, Talita Beber, explica que “de ágeis, passamos para instantâneos naquilo que é preciso entregar dentro de um mundo imediatista e impaciente. Então mudar não é o caminho, ser inovador e criativo já não é diferencial, e é exigência, pois agora é preciso romper barreiras, adaptar-se aos variados contextos”.

Por que a KWB se apresenta como uma agência disruptiva?

Para os sócios da agência a resposta dessa reflexão está no decorrer de mais de duas décadas de trabalho. Sempre se buscou a transformação, sair do óbvio e acompanhar a evolução que o mundo exige de quem quer se manter em atividade. “Entendemos que quando apresentamos algo para nossos clientes, buscamos mais que superar suas expectativas: tornar irrelevante qualquer outra possibilidade de caminho a seguir, pois a opção que apresentamos é única, muito bem pensada e de resultados, por isso somos disruptivos”, esclareceu Talita.

O termo, segundo dicionários, define algo que provoca ou pode causar disrupção; que acaba por interromper o andamento normal de um processo. No segmento tecnológico, está atrelado diretamente ao conceito de inovação.

“Nós vivemos vários exemplos em nosso dia a dia de negócios disruptivos, a exemplo do Uber, que não reinventou o automóvel, apenas trouxe um serviço diferenciado, ou mesmo o Airbnb, que também não inventou o serviço de aluguel em si, mas o tornou mais acessível”, exemplificou Rafael Benkendorf, designer e Diretor de Criação.

Para compreender o termo:

O termo, mesmo que pouco difundido, surgiu em 1990, quando Clayton M. Christensen, professor de Harvard, criou o conceito visando o mundo dos negócios e afirmou que a disrupção está acima de qualquer revolução em si, pois algo que já existe se torna mais eficiente.

Rafael Benkendorf complementa ainda que “disrupção não é necessariamente reinventar a roda, mas sim fazer com que ela “rode” cada vez melhor, de maneiras diferenciadas e que gerem resultados exponencialmente positivos para todos os envolvidos”.

Com 24 anos de caminhada, a disrupção sempre esteve presente na KWB, desde a criação de uma agência de comunicação com valores diferenciados à rotina de trabalho em si, que é pautada em trazer resultados além do esperado, em encarar e adaptar-se a novos cenários/tecnologias/ferramentas, isso tudo sempre com foco em romper a linha do óbvio.

“Hoje, convidamos você a ser disruptivo conosco, pensar disruptivo, agir disruptivo”, finaliza Kátia Kohlbach.

Mário Sérgio Cortella fará palestra sobre “Cenários turbulentos, mudanças velozes” na Scar

“Num mundo de mudanças, tenha cautela. O maior perigo é envelhecer, é preciso ser capaz de ter dúvidas para não envelhecer”. A frase faz parte do conteúdo da palestra “Cenários turbulentos, mudanças velozes”, que o filósofo, doutor em Educação pela PUC-SP, Mário Sérgio Cortella, fará em Jaraguá do Sul, no dia 07 de julho, às 19 horas, no grande teatro da Scar.

Sobre a palestra, o professor provocará a reflexão dos participantes com abordagens profundas como: “Os tempos são, de fato, turbulentos e as mudanças velozes; nessa circunstância, não se prepara alguém para ir a algum lugar, mas para que ele tenha condições de ir. Não se tem clareza em saber que rumo vai tomar o processo produtivo – você não vê todas as tendências, mas pode deixar a pessoa em estado de prontidão para que ela não se sinta indefesa ou surpreendida por uma mudança de rota. Portanto, não importa para onde se vá, o que precisamos é estar o tempo todo preparados para partir...”

Um dos mais conceituados palestrantes da atualidade no Brasil, Cortella abordará as mudanças das organizações, no mundo dos negócios, competência, atitude propositiva, gestão do conhecimento, entre outros temas.

Professor da Pontifícia Universiade Católica de São Paulo há mais de 35 anos, Cortella é autor de mais de 15 livros, como “A escola e o conhecimento – fundamentos epistemológicos e políticos” (14ª edição – 2013), “Nos labirintos da moral - com Yves de La Taille” (10ª edição - 2012) e “Não nascemos prontos! – provocações filosóficas” (15ª edição – 2013).

Serviço:
O que: Palestra com Mário Sérgio Cortella - “Cenários turbulentos, mudanças velozes: negação, proteção ou superação”;
DIA: 07/Julho (quinta) – 19h30;
LOCAL: Grande Teatro da Scar;

INGRESSOS:
- Plateia 1 (Letra A a H) - R$ 150,00 (inteira) / R$ 75,00 (meia);
- Plateia 2 (Letra I a O) - R$ 140,00 (inteira) / R$ 70,00 (meia);
- Plateia 3 (Letra P a Z) - R$ 130,00 (inteira) / R$ 65,00 (meia);
– Adquira na bilheteria da SCAR: (Pagamento em dinheiro ou cheque) ou online pelo TicketCenter (www.ticketcenter.com.br/evento.php?id=935).

COMUNICAÇÃO PLANEJADA PODE AUXILIAR EM PERÍODOS DE CRISE

A KWB, agência de comunicação jaraguaense, possui estrutura e profissionais especializados para auxiliar as empresas no desenvolvimento de um plano de comunicação eficaz.

Diversas empresas possuem dificuldades em comunica-se com seu público. Isso se deve, em muitas oportunidades, pela incredulidade de empresários em realizar investimentos em comunicação. O século XXI trouxe um aparato de ações que podem aproximar clientes e potenciais clientes das empresas. Um exemplo disso é o planejamento de comunicação.
Um plano de comunicação é um estudo bastante amplo. As ações pensadas objetivam posicionar uma empresa no mercado. De acordo com Manuela Ciudrowski, responsável pelo departamento de Planejamento e Mídia da KWB Comunicação, “as ferramentas desenvolvidas são norteadas pelos objetivos estratégicos do cliente e personalizadas conforme o perfil do público-alvo, previamente estudado”.
Kátia Kohlbach, publicitária e diretora geral da KWB, ressalta que para um plano eficiente, é preciso que as empresas busquem agências especializadas para o desenvolvimento de estratégias que auxiliarão na comunicação externa e interna da instituição. “Estas ações objetivam a divulgação da empresa nas mídias on line e off line. Norteia ações para satisfazer os públicos interno e externo, bem como criar mecanismos de gerenciamento de crises”, esclareceu.
Ela reforça a importância de optar por uma agência para planejar a comunicação. Afirmou que a KWB conta com uma equipe capacitada para otimizar o investimento das empresas. “Desenvolvemos planos de ação didáticos e muito bem embasados que têm feito a diferença na trajetória de diversos clientes atendidos pela agência. Quem planeja sua comunicação tem mais chances de ser assertivo junto a seu público-alvo”.
A comunicação deve atuar como ferramenta para potencializar a credibilidade da empresa, a parceria com a imprensa, seus funcionários e público alvo. Um plano de comunicação não apresenta uma fórmula pronta, mas envolve diretrizes básicas para sua construção como conhecer o mercado para o qual vai propor as ações, entender o negócio do cliente, público-alvo e concorrentes. “A partir deste ponto, criamos ações personalizadas com vistas a ampliar as relações de comunicação do cliente e seu público. Os resultados dependem dos objetivos estratégicos e necessidades de cada um”, expôs a publicitária.


MOMENTOS DE CRISE

A opção da construção de um plano de comunicação bem elaborado ganha força em momentos de crise. Manuela Ciudrowski, ressalta que são nos momentos de dificuldades que as empresas precisam posicionar-se no mercado. “Por este motivo é que contar com uma agência para aliar ações de comunicação integradas aos objetivos corporativos passa a ser um importante diferencial competitivo para os negócios”, afirmou.
O cenário que se vislumbra para 2016, de acordo com economistas é de recessão, mas Katia Kohlbach defende que a empresa que dispor de um planejamento de comunicação estruturado, certamente não ficará a mercê do esquecimento ou do pessimismo. “É preciso manter-se focado nos objetivos estratégicos, estar em evidência e ativo neste momento de dificuldades. É um diferencial que revela visão e demonstra organização do seu negócio”, encerrou.

KWB ASSINA CAMPANHA PARA DENAN

Cliente KWB, a Denan Pisos e Decorações é uma das principais empresas para a decoração de residências. Apresenta diferenciais no mercado, propondo um novo conceito através de um serviço personalizado e produtos inovadores, que atendem às necessidades específicas de cada projeto, oferecendo grande variedade de pisos e revestimentos, louças e metais, persianas, papel de parede, entre outros.
Em 2015, a Denan está completando 15 anos de atividades. E para marcar a data, a KWB Comunicação desenvolveu campanha que apresenta toda a sofisticação, charme, delicadeza e harmonia dessa empresa jaraguaense, uma das mais inovadoras do Estado quando o assunto é cortinas, papéis de parede ou persianas.
De acordo com a diretora de atendimento e planejamento, Talita Beber Miranda, “o conceito “Viva seu estilo”, demonstra a versatilidade da Denan e a aproxima do público. O outdoor, principal peça da campanha, reproduz um dos papéis de parede exclusivos da loja e traz, ainda, uma cortina real, produto também comercializado pela marca. Como se trata de uma peça rotativa, poderá ser visto em diversos pontos da cidade pelos próximos três meses”, ressaltou.

KWB DESENVOLVE ESTRATÉGIA EM REDES SOCIAIS

A agência jaraguaense KWB, que desenvolve ações eficientes em comunicação off line, agora fortalece a marca de seu clientes no ambiente virtual.


Para uma empresa ter uma marca forte e com credibilidade é preciso que ela ofereça qualidade em seus produtos e serviços. Mas isto não basta, ela precisa entender como seus clientes a percebem. Ser notado como uma empresa que possui credibilidade é trabalho incessante. Para isso, desenvolver ações nas redes sociais, pode encurtar a distância na conquista do objetivo.
Com este intuito, é que a KWB vem ampliando seus trabalhos nas redes sociais, conquistando bons resultados, com as estratégias desenvolvidas a seus clientes. Atualmente a agência possui mais de 15 empresas, com ações direcionadas nas redes sociais.
De acordo com a publicitária e diretora da KWB Comunicação, Kátia Kohlbach, “a agência desenvolve ações no Instagram, LinkedIn, Google +, Facebook, além da atualização de blogs. Dependendo do cliente, avalia-se quais as redes mais interessantes, para que se crie o maior número de pontos de contato entre internautas e marca”.
Ela afirma que os resultados são ótimos, satisfazendo a necessidade do cliente e com a metodologia aplicada, a agência tem obtido uma quantidade relevante de curtidores para as marcas atendidas. A internet é um campo aberto para o exercício da comunicação, mas não elimina a necessidade das mídia tradicionais. “Uma complementa a outra. O ideal é mesclar a parte offline e a parte online, com o objetivo de atingir o maior número de impactos possíveis”, comenta Kátia.
De acordo com a publicitária, “os clientes preferem esse serviço porque é imprescindível estar aparecendo na rede mundial, e por julgarem que ser mais barato. De qualquer forma, uma boa estratégia de comunicação deve, sem dúvida, envolver também as ferramentas tradicionais, para conseguir elevar os contatos entre consumidor x marca.
No universo corporativo, as redes sociais vêm ganhando espaço no dia a dia das empresas. Elas fortalecem o papel comercial, de relacionamento com clientes e os diversos públicos de interesse. “Estar nas redes sociais é imprescindível. Nenhuma marca pode esquecer dessa ferramenta tão importante da comunicação. É necessário comunicar-se com o público alvo e gerar envolvimento com a marca”, ressaltou Kátia. Ela enfatiza ainda, que é fundamental a assessoria de agências de comunicação, pois elas realizam o a mescla na produção dos conteúdos promocionais e institucionais, com outros relevantes para o segmento do cliente que geram o interesse do consumidor da marca.

LOJA VIRTUAL DO BREITHAUPT INICIARÁ VENDAS

Com inauguração marcada para 01/09, o Breithaupt lançará sua loja online, que tem como um dos objetivos oferecer mais um canal de vendas e relacionamento para os clientes. A inserção no universo digital é uma tendência mundial e representa o fortalecimento da marca em novos canais. “Ampliar a rede de atuação é uma das premissas da loja online”, explica Marina Breithaupt, responsável pelo e-commerce da empresa. O endereço para a compra é www.breithaupt.com.br. Para o lançamento, a loja contará com o mix de máquinas, ferramentas e eletromóveis, que representa cerca de 3.700 itens. "Após setembro, iniciaremos o cadastro dos produtos da linha de materiais de construção e automotivo somando 8.830 itens. A previsão é de que este cadastramentos seja finalizado ainda neste ano”, contou. De acordo com Marina, um dos diferenciais para o êxito deste serviço é a força da marca Breithaupt e o reconhecimento na região que atua. “Nossa intenção é vender para todo o Brasil, porém, apostamos na conveniência e facilidade que proporcionaremos aos clientes que não tem tempo ou que não residem em Jaraguá do Sul e demais cidades que temos lojas e que optam pela nossa marca na hora de construir, reformar e decorar. Possuímos um mix de produtos que também encaramos como um diferencial, pois seremos pioneiros no e-commerce de materiais de construção no Brasil, visto que há poucos players atuantes no mercado, principalmente em nossa região, sendo que, nenhuma rede de Santa Catarina opera neste canal”, ressaltou Marina. A parte logística e de estoque também está sob o radar, pois é um ponto crucial de sucesso nesse canal de vendas. As políticas de entregas e os prazos já foram estabelecidos e todos os produtos, a princípio, sairão do Centro de Distribuição e, mais a frente, o cliente poderá retirar suas encomendas direto em uma das lojas ou receber em casa, conforme sua preferência. Para realizar o investimento no e-commerce, o Breithaupt levou em consideração a conveniência, praticidade e a facilidade deste serviço, bem como a integridade da empresa. “Através deste novo canal de vendas, clientes que não tem tempo ou que preferem pesquisar os produtos antes de ir à loja, que preferem comprar de casa sem precisar enfrentar filas terão acesso a todo a nossa variedade de produtos, com as mesmas condições de pagamentos e preços oferecidos nas lojas, com exceção do crediário”, exemplifica. Ela reforça ainda, que haverá ações promocionais exclusivas para o canal nos fins de semana e depois do horário de funcionamento das lojas físicas. O relacionamento com o consumidor também será foco do e-commerce. “Acreditamos muito neste canal e na possibilidade de atender com qualidade nossos atuais clientes e prospectar novos. Temos certeza que abriremos novos mercados em regiões que antes estavam fora de nossa abrangência, pela facilidade de compra”, enfatizou. O varejo digital apresenta-se em constante evolução, pesquisas mostram que, de 2011 a 2014 cresceu cerca de 90% em faturamento no Brasil, sendo que, em 2014, o setor de casa e decoração foi o 7º com maior número de pedidos. A partir dessas informações, a rede Breithaupt prevê um aumento de faturamento de 4% até final do primeiro ano de atuação. O e-commerce deverá oferecer quase 13 mil produtos comercializados pelas lojas físicas até o final do ano. Marina comentou que o serviço ainda é pouco difundido no setor de construção civil. “Queremos ser pioneiros e disseminar nosso mix de produtos e marca”, finaliza.

São Francisco do Sul é a capital de SC

RESGATANDO MATERIAL FEITO NO ANO DE 2010, QUANDO ESTAVA COMO DIRETOR DE COMUNICAÇÃO DA PREFEITURA DE SÃO FRANCISCO DO SUL E QUE VEM BEM A CALHAR NESTE 11 DE AGOSTO DE 2015. RECORDANDO

O Dia 11 de agosto é uma data muito especial para a ilha de São Francisco do Sul. Pois é nesta data, que a cidade se torna capital do Estado de Santa Catarina, conforme lei 15.109/2010 de autoria do deputado Jorginho Mello, aprovada na Assembléia Legislativa Catarinense e sancionada em 18 de janeiro de 2010.O motivo pelo qual esta lei teve sanção foi por São Francisco do Sul ter sido a primeira cidade a ser criada em Santa Catarina e incorpora o marco inicial do nosso Estado, merecendo, por isso, ter destacado fato tão relevante e de poucas manifestações no restante do território catarinense. Para o Prefeito de São Francisco do Sul Luiz Roberto de Oliveira (Zera), “é primeiramente, o reconhecimento oficial como cidade mais antiga de Santa Catarina. È o prestigio e a honra de tornar-se capital oficial do nosso Estado todo dia 11 de Agosto, projetando positivamente o município a nível estadual”. O artigo primeiro reza que “a Capital do Estado de Santa Catarina será transferida, simbolicamente para o município de São Francisco do Sul, todo dia 11 do mês de agosto, marco da criação da Capitania de Santa Catarina. O município é historicamente legitimado como a primeira povoação, a cidade foi criada quando “...aqui primeiro chegaram os franceses”. A Ilha de São Francisco foi o porto no qual encontrou abrigo a Expedição de Binot Paulmier de Gonneville, no ano de 1504, quatro anos somente após a data oficial do Descobrimento do Brasil. Essa expedição, financiada por comerciantes da Normandia (França), partiu do Porto de Honfleur em 24 de Julho de 1503, em busca das "Belas Riquezas das Índias". A Nau "L’Espoir" desceu o Atlântico ao largo da África e perdeu a rota, aportando, em janeiro de 1504, em "terras desconhecidas", que se sabe hoje, era o litoral de Santa Catarina. Para assinalar a passagem da Expedição, foi levantada uma Cruz de madeira com a inscrição: "Aqui Binot Paulmier de Gonneville plantou este objeto sagrado, associando em paridade a Tribo com a Linhagem Normanda". O breve histórico justifica a transferência simbólica da Capital do Estado Catarinense para São Francisco do Sul, em 11 de agosto de cada ano, estimulando a região, tornando-a berço da memória e alvo de turismo histórico, demandando oportunidades de trabalho e incremento da renda local em função dos eventos alavancados com a programação organizada. Luiz Zera enaltece ainda que os benefícios de ser capital de Santa Catarina por um dia são muitos. “Destaco a proximidade do executivo Municipal junto ao Governador para despacho e solicitação de pleitos para melhoria do município, integração apurada entre os Poderes, maior e melhor conhecimento do valor histórico e Cultural de nossa Cidade por parte do Governador e seu Staff, e principalmente, termos a oportunidade de mostrar com mais profundidade e condição de tempo as belezas de São Francisco do Sul e obter embasamento nos nossos pedidos de apoio na aplicação de esforços para melhoria da qualidade de vida do povo Francisquense e humanização da nossa Cidade”, complementou Zera. Aproveitando a data, o Governador Leonel Pavan vai instalar seu gabinete na cidade e realizará, juntamente com o Prefeito de São Francisco do Sul Luiz Roberto de Oliveira, Secretários estaduais e municipais diversas inaugurações programadas.

KWB DIVULGA NOVO HOSPITAL VETERINÁRIO

A KWB Comunicação cuidou de todos os detalhes da divulgação da inauguração do primeiro hospital veterinário sustentável de Jaraguá do Sul e região: o Hospital Veterinário Amizade. Para que o evento obtivesse êxito foram desenvolvidas ações de comunicação voltadas para a realização do evento. De acordo com a diretora de atendimento e planejamento, Talita Beber Miranda, toda a campanha de comunicação foi criada pelos profissionais da KWB e organização foi em parceria com fornecedores. Ela ressalta ainda que o evento foi um sucesso assim como é o trabalho dos técnicos do hospital veterinário. Ainda sobre o mix de comunicação para a inauguração do hospital veterinário, a KWB afirma que realizou um plano de comunicação com encaixe de algumas mídias. “Foram produzidos convite, anúncios, triedros, outdoor, papelaria, placas de semi-pórtico, flyer entre outras peças”, explicou. A inauguração aconteceu no dia 31 de julho, nas dependências do hospital, que conta com estrutura completa e especializada em cães e gatos. Tem à disposição serviços de laboratório e consultório, dermatologia, cardiologia, ortopedia, fisioterapia, unidade de diagnóstico por imagem, centro cirúrgico completo, unidade de recuperação pós-anestésica, quatro alas de internação e três unidades de UTI, o que garante resultados precisos e, consequentemente, tratamentos muito mais ágeis e certeiros. A unidade hospitalar está localizada na Rua Roberto Ziemann, 2181, bairro Amizade, Jaraguá do Sul. A unidade atende desde de primeiro agosto, 24 horas e sete dias por semana.

KWB CRIA PARA CLÍNICA AMERICANA

A agência de comunicação jaraguaense, KWB, cria peça para cliente americano. Trata-se da Clínica de Quiropraxia Pro-Health Spine & Integrative Center, radicada na cidade de Miami, Florida. O material desenvolvido pela KWB, conforme explica a diretora Kátia Kohlbach, foi um logotipo que apresenta fonte exclusiva, com o azul que representa uma coluna, as letras inspiradas em uma fonte e cores escolhidas pensando em esportividade. “Esses itens foram utilizados, pois o negócio mais importante da clínica é quiropraxia esportiva”, enfatizou. A Pro-Health Spine & Integrative Center oferece a quiropraxia como foco, mas coloca a disposição atividades de reabilitação esportiva, nutrição, recuperação motora pós acidentes com veículos, além consultoria nutricional e suporte para doenças como diabete, tireoide. A Quiropraxia lida com o diagnostico, tratamento e a prevenção das desordens do sistema neuro-músculo-esquelético e dos efeitos destas desordens na saúde em geral. Onde fica Bruno C. Da Rocha, DC, PA (corporacao principal)-- DBA (doing business as) ou Ramificacao: Pro-Health Spine & Integrative Center 19555 East Country Club Drive – Apto 207 Miami, Florida, 33180 Telefone: (786) 247-0976

A COMUNICAÇÃO EM CONSTANTE EVOLUÇÃO

E aí já se vão mais de 20 anos no mercado de comunicação de nossa região. Quanta coisa mudou, quantas águas passadas, quanta tecnologia inovadora chegando. Enfim, quanta mudança! A primeira mudança sobre a qual vou comentar é a mudança interna da agência, motivada pela necessidade e curiosidade de abrir os horizontes da comunicação local. A KWB, que lá nos seus primórdios era um bureau de impressos especializado principalmente em catálogos industriais, se tornou uma agência de comunicação completa com toda a setorização necessária para oferecer aos seus clientes soluções integradas nas mais diversas áreas da publicidade. A segunda mudança é a do comportamento do consumidor: se no passado ele valorizava o produto, hoje ele valoriza, mais que o produto, a experiência de compra. Ela deve ser sensorial, deve atingir o coração da pessoa antes mesmo de ela entrar em um ponto de venda, seja ele físico ou virtual. O consumidor não quer só consumir, ele precisa ter conexão com a marca. A terceira é a ocorrida em nosso cliente, o empresariado. Lá há 20 anos atrás, ele era muitas vezes descrente à publicidade. Não acreditava muito em seu resultado efetivo e julgava ser mais importante desenvolver um bom produto que uma boa propaganda. Não estou dizendo que a propaganda é mais importante que o produto, vejam bem. Só que ela tem tanta importância quanto a qualidade do produto, que hoje é essencial. Mas daí... ele também sentiu a mudança do comportamento do consumidor, que comentei acima. E sentiu a necessidade de chegar ao coração daquelas pessoas, entendendo a importância de se comunicar com elas. Para isso que as agências de comunicação existem, afinal. A quarta mudança é a das mídias: tudo tem se reinventado. Imaginem que eu peguei a época do fotolito (alguém sabe o que é isso hoje em dia?), dos computadores que levavam mais de meia hora para salvar um anúncio, da não existência de mídias digitais. Hoje já não se concebe mais fazer uma campanha somente off-line – é totalmente impraticável. O online veio com tudo, obrigando a nós, publicitários, a conhecer esse mundo tão estranho inicialmente e tão interessante hoje. Poderia aqui falar de mais e mais mudanças, mas essas são as principais. O que não mudou foi o meu fascínio por esse mundo em constante evolução, que quando você acredita que está quase dominando a matéria, surgem coisas novas, novas formas de pensar, o comportamento do consumidor muda, a mídia se reinventa, e verdades que eram tão absolutas caem por terra em cinco minutos. É ou não é fascinante? Kátia Kohlbach – Publicitária e diretora da KWB Comunicação

CAMPANHA OUSADA DA PROMA É ASSINADA PELA KWB

A KWB Comunicação mais uma vez mostrou criatividade e ousadia na elaboração de peça publicitária para um de seus clientes. Desenvolveu campanha institucional da Proma Construções e Negócios e trabalhou para apresentar de forma inovadora o posicionamento da empresa no mercado, que, além de construir, também comercializa seus empreendimentos. A publicitária e diretora geral da KWB, Katia Kohlbach explicou que “a campanha consiste em mostrar a facilidade em adquirir um imóvel Proma, fazendo uma comparação com o ato de colher uma fruta direto do pé”. A campanha foi elaborada de forma integrada e tem o objetivo de atingir o maior número possível de pessoas, utilizando linguagem simples, direta e minimalista: “assim como você colhe a fruta direto do pé, compre um Proma direto da Proma”. Talita Beber Miranda, diretora de atendimento e planejamento, comenta ainda que foram criadas diversas peças, dentre elas: e-mail marketing, sobrecapa de jornal, anúncio de revista, spot de rádio, divulgação em redes sociais, site, entre outras novidades que serão apresentadas nos próximos dias. “O cronograma da campanha está em sua fase inicial. Realizamos uma ação diferenciada na EXPO 2015, onde foram distribuídas saladas de frutas com um flyer, fazendo alusão às frutas que aparecem na parte gráfica da campanha”, exemplificou. O diretor de criação e redes sociais da KWB, Rafael Benkendorf, enaltece que a grande surpresa de todas as peças criadas está no outdoor. “Além de possuir tamanho duplo, uma árvore em 3D representa a parte visual da campanha. Vale conferir!”, finalizou.

FÓRMULA ANIMAL EXPANDE SERVIÇOS

Cliente da KWB Comunicação, especializado na área de estética e cosmetologia para "pets", comemora abertura de franquias. Cuidar dos animais sempre foi uma paixão de Renata D’Aquino Faria Piazera. Deste sentimento, nasceu a Fórmula Animal Farmácia de Manipulação Veterinária. Com conceito de farmácia diferente, a empresa se preocupa tanto com a questão dos fármacos como com a higiene e embelezamento dos animais, gerando facilidade, economia e vem conquistando cada vez mais público. O sonho de trabalhar em prol da saúde e bem-estar dos animais, se tornou realidade no ano de 2010, quando Renata abriu a primeira unidade de Manipulação Veterinária em sua cidade natal, Jaraguá do Sul/SC. Para colaborar com o fortalecimento da marca da empresa, a KWB Comunicação, desenvolveu estratégia de comunicação que auxilia no crescimento diário do empreendimento. Para chamar a atenção dos clientes, a logomarca foi criada utilizando um animal inusitado, o elefante. “Na maioria dos pet shops, veterinárias ou empresas ligadas ao mundo de animais de estimação, utilizam somente gatos e cachorros. Então a criação da marca foi feita pensando em instigar a curiosidade com um simpático elefante de costas”, explicou Kátia Kohlbach, diretora da agência. Após quase cinco anos de bons trabalhos prestados, a Fórmula animal vem se consolidando no mercado “Pet” e expandindo seus serviços. O resultado disso, é o número de franquias do empreendimento que não para de crescer. Atualmente são 11 unidades: Campinas – SP, Chapecó – SC, Cuiabá – MT, Jaraguá do Sul – SC, Ourinhos – SP, Porto Alegre – RS, Presidente Prudente – SP, Ribeirão Preto – SP, Rio de Janeiro – RJ, Salvador – BA e Sorocaba – SP. Outro diferencial da Fórmula Animal é o seu atendimento que leva em consideração valores como: responsabilidade, atenção e conferência em todas as suas etapas. Para a Fórmula Animal o cliente tem a preferência e o animal é a Excelência.

KWB INVESTE EM SEUS COLABORADORES

Preocupada em cuidar da saúde, bem estar e motivação de seus colaboradores, é que a KWB Comunicação, de Jaraguá do Sul, desenvolve anualmente ações de endomarketing. Estas atividades visam desenvolver na equipe um sentimento de orgulho do local em que aplicam sua experiência profissional e mantêm a interação entre seus funcionários. A publicitária e diretora agência KWB, Katia Kohlbach, explica que é desenvolvida uma agenda de celebrações como o Dia do Publicitário, fundação da agência, Dia do Cinema e Pipoca, Páscoa, Dia do Trabalhador, Festa Junina, entre outras datas comemorativas. Em cada um destes períodos, a equipe da KWB se reúne e festeja. De acordo com Kátia o objetivo deste plano é valorizar os colaboradores, bem como motivá-los e reter talentos. O plano não envolve apenas comemorações. Também é definido calendário de participação dos colaboradores em cursos, palestras, seminários e congressos. “Nunca pare de estudar e se qualificar, é bom para o crescimento e profissional e melhor desempenho em nosso meio de trabalho”, este é o pensamento da KWB quando se trata em incentivo profissional. Segundo Kátia, cada funcionário tem direito a um auxílio-estudo para o ano. “Ele aproveita esta verba para realizar o treinamento que estiver de acordo com as funções que desempenha”, explicou. O endomarketing da agência jaraguaense também envolve o cuidado com o corpo e a mente da equipe. Neste ano de 2015, a novidade foi a sessão de relaxamento com massagem. Esta atividade acontece trimestralmente e cada um recebe 15 minutos de massagem relaxante aplicada por uma profissional massoterapeuta, que vai até a agência, para proporcionar um intervalo entre um job e outro. “A aplicação da massagem é nas costas e braços, auxiliando no desempenho de nossas atividades”, comentou. Além da ação de relaxamento, foi inaugurado recentemente na sede da agência o ‘Espaço Zen’. “Este local foi idealizado por Lucas Borquezan, criativo KWB, e o projeto faz parte do Planejamento Estratégico 2015 e passa a ser mais um dos mimos dispomos para o bem estar de uma equipe nota 10”, afirmou Kátia. Mas as etapas deste Plano de Endomarketing da agência não param por aí. Há também a premiação por ideias criativas. O projeto premia o colaborador que tiver qualquer ideia, sugestão ou proposta inovadora, de qualquer característica ou natureza, que possa ser aplicada para o cliente, com o cliente, com a agência ou para a agência, desde que seja exequível, viável financeiramente e traga resultado positivo e relevante. “Para concorrer, a ideia não pode estar no planejamento nem da agência, nem de qualquer cliente. Ela precisa ser única e não pode fazer parte do contexto normal de trabalho da KWB, ou seja, não pode surgir de reuniões de briefing ou brainstorm pré-planejadas. A ideia pode partir de qualquer situação: desde um simples procedimento interno, como comprar um portão eletrônico, até uma intervenção urbana que gere conteúdo”, destacou a publicitária, enaltecendo que estas ações proporcionam maior entrosamento da equipe, que se torna mais colaborativa e motivada. Kátia também evidenciou a realização de miniworkshops na agência envolvendo fornecedores de produção. “A ideia é nos reunir a cada três meses com fornecedores premier, de áreas distintas como brindes, materiais de PDV, papelaria e outros, para debater e focar na inovação e qualidade para a criatividade fluir ainda mais. São momentos de relax e descontração que geram troca de ideias e entrosamento entre os colaboradores, que sim, melhoram seu desempenho com isso”, enfatizou. Diversas das ações estabelecidas no plano de endomarketing da KWB Comunicação já aconteceram e muitas estão para ocorrer, como o Almoço Pizza com Guaraná, Dia das Crianças, Dia do sorvete “Moreninha”, Natal, entre outras comemorações. A diretora da agência reforça que isto tem propiciado um excelente ambiente de trabalho e resultados positivos.

GOL DE PLACA DA KWB

Agência de Comunicação jaraguaense, KWB, desenvolveu anuncio de revista para a cliente Consistem. A veiculação do material está na edição do mês de JULHO da Revista de Bordo, da empresa aérea GOL. Esta ação vislumbra fortalecer a estratégia de comunicação, que é apresentar a empresa para um público específico. A Consistem Sistemas atua a mais de duas décadas desenvolvendo software de gestão empresarial para diferentes segmentos de mercado, oferecendo soluções inovadoras para uma gestão de resultados. Tem a missão de fornecer soluções na área de gestão empresarial para empresas de médio e grande porte, com tecnologia e conhecimento, visando a evolução dos clientes, com responsabilidade social. Com o intuito de mostrar o serviço oferecido pelo cliente, é que a KWB Comunicação optou pela publicação direcionada. Segundo a publicitária e diretora agência KWB, Katia Kohlbach, “com esta ação conseguimos atingir um público bastante qualificado, público leitor alinhado com segmento do anunciante e garantimos mais de 1 milhão de impactos em nível nacional”. A Revista de Bordo é distribuída com exclusividade nas aeronaves da Gol e é reconhecida como uma excelente e confiável fonte de informação e entretenimento. São 150 mil exemplares que são lidas por 3.3 milhões de passageiros que viajam pela companhia aérea todos os meses. A receita editorial segue esses princípios, destacando personagens, lugares e tendências que representam o Brasil que dá certo, que tem os olhos voltados para o futuro.

PP realiza filiações

O Partido Progressista de Jaraguá do Sul realizou na noite de segunda-feira (20/07), encontro com os filiados. A reunião aconteceu na residência do Vereador Eugênio Juraszek, que recebeu mais de 80 integrantes da sigla. O presidente do PP jaraguaense, Ademir Izidoro, juntamente com a executiva e o prefeito Dieter Janssen abonaram novas filiações. “Que estes novos correligionários venham colaborar ainda mais para o crescimento de nosso partido”, enalteceu. Entre os novos progressistas da cidade está a jornalista Sônia Pillon. O encontro também serviu para definir a convenção partidária, que vai acontecer no dia 29 de julho, na Câmara de Vereadores, a partir das 18 horas. De acordo com Izidoro os encontros do PP municipal todas as segundas-feiras, bem como as confraternizações tem unido e fortalecido os filiados para o pleito de 2016. “Queremos novamente liderar a coligação na eleição do próximo ano. Já temos uma lista de bons nomes que pretendem ser candidatos a vereador e o nome ao executivo. Vamos trabalhar muito para conquistarmos nosso objetivo no próximo ano”, enfatizou.

KWB DESENVOLVE PEÇAS PARA AMA

Comprometida com a responsabilidade social, a KWB Comunicação, apoia e desenvolve ações de marketing para diversas entidades de Jaraguá do sul. Neste mês de abril, a KWB firmou parceria com a Associação Amigos dos Autistas de Jaraguá do Sul (AMA), e produziu peças publicitárias para a entidade em apoio à campanha “Abril Azul”, que celebra o Dia Mundial de Conscientização do Autismo, em 2 de abril. A campanha tem o objetivo em despertar a atenção ao transtorno autista. A AMA dedica-se em contribuir para a autonomia e inserção do autista na comunidade. Conta com atendimento especializado em serviços de educação, saúde e assistência social. É mantida pela ação de grupo voluntário, convênios e contribuição da sociedade. A diretora da KWB, Kátia Kohlbach, conta que esta ação de comunicação para “Abril Azul” da AMA, foi uma das últimas criadas para entidades da cidade. “Além de peças publicitárias, envolveu também dois eventos beneficentes ocorridos nesse mês: o Treinão Solidário AMA e o Happy Hour”, explicou. A agência também já desenvolveu ações em parceria com a Rede Feminina, Associação Beneficente Vida Nova (ABVN) e Polícia Militar. Em suas duas décadas de atividades, todos os trabalhos feitos pela KWB para entidades, foram de forma voluntária, o que mostra que a agência cumpre seu compromisso com pessoas e valores humanos. Para a KWB, “a conscientização de uma causa tão importante quanto o autismo, merece total atenção da comunidade e, portanto, todo o apoio da agência para que isso aconteça”.

Reflexões

Caminhando pelo centro de Florianópolis numa destas manhãs de outono, em companhia de minha esposa, observava as pessoas. Todas andando em sentidos diferentes. Umas com objetivos traçados, outras com lugares certos a chegar e muitas apenas vagando. Vagando em pensamentos e sentimentos.
Todos aqueles personagens da vida buscando seu espaço, ou apenas vivendo seu momento até que sua missão neste plano seja cumprida. O cenário é diversificado. Construções centenárias, arquiteturas modernas, empreendimentos gastronômicos, lojas de confecções, senhores e senhoras com as marcas da vida em suas faces comercializando relógios, cocadas, bilhetes de loteria, balas e todo o tipo de coisa, que possa ser útil ou inútil para alguém, que compra em sua maioria, para ajudar.
Entre os personagens marcantes deste cenário, que em partes cheira esgoto, comida, fumaça dos carros e ônibus estão os pedintes, as velhas índias e suas crianças a tira-colo vendendo artesanato, os flanelinhas, a guarda municipal e as pessoas, que em meio a tudo isso buscam no âmago de seu ser, um pouco de paz e felicidade. Ao observar toda essa gente, veio à mente a frase de Carlos Drummond de Andrade: “Ser feliz sem motivo é a mais autêntica forma de felicidade”.
Este momento de introspecção e reflexão no centro de Florianópolis, observando o seu todo, entre pessoas, ações e emoções que chego à conclusão de que a busca por esta felicidade está no cotidiano, no bem tratar o próximo, no amor incondicional a família e aos amigos. Portanto, parafraseando George Sand “só há uma felicidade nesta vida, amar e ser amado".

Jornalista Ricardo Portelinha

Planalto Norte agonizante

Tenho um apreço especial pela região do Planalto Norte de Santa Catarina. Uma região, que me acolheu de forma carinhosa e hospitaleira nos primeiros anos de minha carreira como profissional de comunicação.
Gosto muito da região, de suas beleza, de sua pujança e do seu povo simples e ordeiro. Mas ao que parece, as autoridades governamentais não tem qualquer sentimento por essa importante parte do Estado.
Desrespeito total com os moradores desta região. Antes de eleger um candidato ao governo, é preciso rever o que foi feito.
Acompanho e conheço esta região há muitos anos e confirmo, não foi feito absolutamente nada. Nenhum programa de auxílio à atração de empresas para diminuir o desemprego, nenhuma obra de infra-estrutura, pelo contrário, as empresas que tinham potencial de instalar-se, não importando a cidade do Planalto desistiram. As estradas destruídas, sem sinalização. A buraqueira geral. O trecho entre Canoinhas e Porto União é uma estrada fantasma. Deve ser porque as autoridades do governo passam por lá de helicóptero.
Parte da estrada que desmoronou há mais de 5 meses continua lá, somente sinalizado. Deve ser muito mais barato a sinalização do que a vida do cidadão que transita por ali. Abandono geral.
Nada de empresas, nada de estradas, nada de saúde, nada de educação, nada de desenvolvimento. Ah! teve uma coisa sim... me desculpem... Muita verba para jornais do interior para estampar a publicidade do governo estadual.
Essa é a hora, hora de fazer valer o direito e mudar... Avaliem as propostas, conheçam o histórico de vida de cada candidato. O que fizeram, se não tem enrosco judicial, coisas que não manchem a imagem deste Estado tão especial... o mesmo vale para os candidatos para deputado federal e estadual.
Meu protesto é feito, porque os mesmos que abandonaram o Planalto Norte por anos, agora estão aqui desfilando suas fuças e pedindo votos para continuar ou chegar ao poder. Continuo com meu apelo para que as autoridades olhem para o Planalto Norte Catarinense, é uma região importante, que pode produzir muito e ajudar no desenvolvimento do Estado.

Jornalista Ricardo Portelinha

Kotler: 5 passos para o sucesso em marketing

Confira as dicas da maior referência mundial em marketing, o professor Philip Kotler, da Harvard University, para atingir o topo nos negócios. Ele também estará no Fórum Mundial de Marketing e Vendas. Philip Kotler é professor de Marketing Internacional da Kellogg School of Management, da Harvard University, há mais de 20 anos. Ele será um dos palestrantes do Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009, que acontece nos dias 19 e 20 agosto, organizado pela HSM.
Confira, a seguir, o que esse especialista entende como os cinco passos para o sucesso em marketing:
1. Chegue sem ser pego pelo radar. A chave para a construção da marca é ter algo bom, que você revela de maneira muito inteligente. Algo que seja até mesmo invisível por um tempo, porque você quer estar fora da tela do radar dos concorrentes.
2. Conheça seu cliente. Você tem que entender e escolher os clientes que você quer atender. Não vá, simplesmente, atrás de todo mundo. Defina o mercado-alvo cuidadosamente por meio da segmentação de mercado e, então, posicione-se como diferente e como superior para aquele alvo específico de mercado.
3. Tenha sua estratégia de branding. Nós não estamos mais em um estado de concorrência; estamos em uma condição de hiperconcorrência. Então, as pessoas estão desesperadamente em busca de algo a que se agarrar, como itens funcionais dos produtos e apelos emocionais a eles. Deveríamos pensar em ter uma palavra, ou uma frase, que ajudasse a construir retenção e lealdade por parte dos clientes.
4. Permaneça à frente da concorrência. O ruim é que, se algo funcionar, seus concorrentes vão copiar e, antes que você perceba, qualquer coisa que você tenha como diferencial será imitada pelos outros. Portanto, você está no ramo da inovação constante. Pergunte-se o tempo todo: “Daqui a três anos, qual será nosso diferencial?”
5. Crie uma experiência. De vez em quando, vemos que alguém desenvolveu uma abordagem totalmente nova para um mercado maduro. Há um grande movimento no sentido de dizer “nós não estamos apenas acrescentando serviços ao nosso negócio e ao nosso produto; estamos, na verdade, tentando criar uma experiência”. Estamos no negócio do desenvolvimento de experiências.

Fonte: www.marketing.com.br

ARTIGO: O assessor de imprensa digital

Rodrigo Capella*

Com as novas tecnologias e ferramentas, não é precipitado afirmar que os melhores profissionais de comunicação estão inseridos em uma esfera totalmente digital, constituída, principalmente, pelo Twitter, Facebook, blog, Listal, Delicius, Orkut, YouTube e MySpace, entre tantas outras social medias.

Isso porque as marcas e empresas têm a necessidade de, inicialmente, proteger suas identidades e propriedade intelectual e, em um segundo momento, faz-se necessário manter a reputação, se aproximar dos consumidores e traçar estratégias para interagir e conquistar um novo público.

Para que isso ocorra, há um cenário totalmente favorável. Pesquisa da Nielson Online aponta, por exemplo, que no Brasil mais de 80% dos usuários de internet já frequentam redes sociais, um número maior do que a média mundial, que é de 67%.

Outros resultados deste estudo também sustentam os investimentos neste universo tecnológico. No mundo, as pessoas ficam conectadas 11 horas por dia na internet e dedicam apenas uma hora às redes sociais. Já no Brasil, o número surpreende: a cada quatro horas, uma é dedicada às social medias.

Ouvir é o mais importante
Neste contexto, o papel do assessor de imprensa é importantíssimo para que alguns eventuais desvios não ocorram. O primeiro é a falta de clareza nas mensagens e a tentativa de enganar o consumidor. Recentemente, um grande e-commerce divulgou, no Twitter, que vendia determinado produto com desconto. Quando os internautas visitaram o site, perceberam que a história não era bem assim: pouquíssimas unidades daquele determinado produto estavam em liquidação; as demais eram vendidas pelo preço habitual.

Para tentar desfazer o ocorrido, o e-commerce lançou em seguida mais uma promoção. Via Twitter, a empresa informou que poucas unidades de um determinado produto estavam escondidas no site e que quem as encontrasse poderia adquirir com desconto.

Melhor assim, né? Se tivesse solicitado a ajuda da assessoria de imprensa, esse problema, provavelmente, não teria ocorrido e os consumidores compreenderiam toda a mensagem. Nas mídias sociais, que muitas vezes limitam a quantidade de caracteres da mensagem, o conteúdo conciso e claro é imprescindível. Nesse universo, menos é definitivamente mais!

Um outro problema das empresas presentes nas mídias sociais é não ouvir os usuários. Ou seja, postar conteúdo atrás de conteúdo e não se preocupar com o retorno e sugestões dos "seguidores" do Twitter, por exemplo. Muitas empresas, infelizmente, seguem essa linha e se esquecem de que ouvir é realmente o mais importante passo no processo de aprendizagem sobre as redes sociais na web.

Conteúdo e social media
Para fazer parte deste contexto, o assessor de imprensa precisa ser digital. Ou seja, ter habilidades e competências para propagar mensagens de marcas e empresas através de mídias sociais, contribuindo para um crescimento sustentável das corporações. O comunicador precisa, portanto, compreender este universo e explorá-lo ao máximo.

É claro que os outros campos não devem ser esquecidos. O americano John H. Bell, managing director da Ogilvy PR, já defendeu mais de uma vez que o assessor de imprensa precisar ser 20% digital, 20% estratégico, 15% conhecedor de mídias e 10% conhecedor do universo boca a boca. O restante dos percentuais – com menor peso – é divido entre o poder de pesquisa e de parceria, entre outras competências.

Na prática, a Ogilvy PR já desenvolveu projetos com esse norte. Uma fundação americana levou à John H. Bell o seguinte desafio: "Queremos ter reconhecimento global, não apenas de nosso país." Para atender o cliente, a Ogilvy PR desenvolveu, basicamente, estratégias digitais, utilizando, por exemplo, blogs, Flicker, Facebook, MySpace e Twitter para propagar conhecimento e conteúdo.

O resultado foi alcançado em pouco tempo e o sucesso da iniciativa sustentou o que muitos especialistas adoram repetir: "Para ser global, use as mídias sociais." A receita é simples de se seguir: estudos indicam que os consumidores são impactados diariamente por mais de 3.000 mensagens e que buscam conteúdos atraentes e divertidos.

Mesclar esse conteúdo com as social medias é, portanto, um tarefa que ainda intriga os comunicadores, mas que se tornou a chave do sucesso para qualquer iniciativa de assessoria de imprensa.

Seja bem-vindo à era do comunicador digital!

Retirado do site www.comunique-se.com.br